‘Marka ölçümü’ olmadan marka büyümesinden bahsetmek mümkün değildir. Bir markayı ölçmek ise oldukça zorlayıcı bir süreçtir zira tutarlı bir ölçüm gerçekleştirmenin herkes tarafından kabul edilmiş tek bir yöntemi yoktur.
Sonuç olarak, çoğu reklamcı bunu yapmayı denemez bile. Deneyenler ise, nerede yanlış yaptıklarını ve markalarını neden doğru şekilde ölçemediklerini anlayamaz.

Marka ölçümü için şirket yöneticilerinin kullandığı tekniklerden biri, ‘Anahtar Performans Göstergeleridir’ (APG/KPI). Bu göstergeler, kuruluşun başarısı için hayati öneme sahip faktörlerin takip edilmesi ve analizi için kullanılır.
APG’ler asıl olarak üst düzey yönetimin önemli gördüğü iş süreçlerine ve işlevlerine odaklanır. Ancak APG’lerin en büyük problemi, Faiz Oranına (FO/ROI) odaklanmaları ve pazarlama ekibinin gösterdiği niteliksel çabaların etkilerini dikkate almamasıdır. 

ANKET

RMZNYLDZ.COM

Diğer anketler...